近日，位列全球乳業(yè)20強(qiáng)名單中的兩家乳業(yè)巨頭，聯(lián)手了！丹麥Arla和法國索地雅近日展開戰(zhàn)略合作，相互賦能，Arla和索地雅集團(tuán)的此次合作，將加速兩公司在中國嬰幼兒奶粉市場的布局，為Arla未來嬰幼兒產(chǎn)品帶來更強(qiáng)的專業(yè)性和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，確保繼續(xù)在中國的品牌業(yè)務(wù)的增長勢頭，并為加速未來增長做準(zhǔn)備。
全球兩大乳業(yè)巨頭突然聯(lián)手了，將加速雙方全球嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。
1.兩大乳業(yè)巨頭聯(lián)手，加速全球嬰配粉業(yè)務(wù)布局
總部位于丹麥的Arla創(chuàng)立至今已經(jīng)有140多年的歷史，這家歷史悠久、規(guī)模龐大的乳業(yè)公司，已連續(xù)七年蟬聯(lián)全球No.1的有機(jī)乳制品生產(chǎn)商（數(shù)據(jù)來源：Rabobank 2024, calculated as turnover），同時(shí)也是歐洲最大的奶農(nóng)合作社，其有機(jī)乳品產(chǎn)量、銷量在全球始終遙遙領(lǐng)先，旗下有機(jī)奶粉品牌寶貝與我，備受中國消費(fèi)者青睞。同時(shí)，Arla始終堅(jiān)持從牧場到消費(fèi)者全鏈自控，擁有嚴(yán)格的質(zhì)量體系。
法國索地雅集團(tuán)，是法國知名的有機(jī)鮮奶運(yùn)營商，擁有嚴(yán)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系，這個(gè)體系后來也成為法國的一項(xiàng)行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。
2.寶貝與我有機(jī)亮眼，加碼中國市場野心彰顯
在雙方合作的全球嬰配粉布局中，中國必然是重中之重的市場。
Arla方面確認(rèn)，該合作會加持在中國嬰幼兒市場的布局，繼續(xù)品牌業(yè)務(wù)的增長勢頭，并為加速未來增長做準(zhǔn)備。
據(jù)了解，今年上半年，Arla旗下有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌——寶貝與我新國標(biāo)煥新上市。
當(dāng)下，Arla選擇與索地雅戰(zhàn)略合作，盡管對外宣稱是為加速雙方全球嬰幼兒奶粉生意，但這背后無疑更是彰顯了Arla要全面加碼中國嬰配粉市場的野心和決心。
按照中國嬰配粉市場規(guī)則，對于Arla來說，索地雅不僅是擁有有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的國際乳業(yè)巨頭，更重要的是，其還擁有4家奶粉工廠，此時(shí)Arla選擇與索地雅戰(zhàn)略合作，自然也就為Arla更多前沿產(chǎn)品進(jìn)入中國市場提供了可能。
對此，Arla方面表示：法國索地雅集團(tuán)在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)深耕多年，旗下?lián)碛械?4 個(gè)奶粉工廠，確保了強(qiáng)大的產(chǎn)能基礎(chǔ)。Arla 和索地雅都是奶農(nóng)合作社的生意模式，并且同樣遵循從牧場到消費(fèi)者全鏈自控的供應(yīng)鏈。另一方面，Arla 選擇與索地雅合作的原因是，雙方在產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝上都能做到高度契合。
3.強(qiáng)勢進(jìn)入非有機(jī)賽道，HMO奶粉下月入華
如果說寶貝與我有機(jī)抓住了中國百億有機(jī)奶粉賽道，那么接下來，Arla選擇了當(dāng)下最火的一款營養(yǎng)素奶粉——HMO奶粉，此款產(chǎn)品將于9月份通過跨境購方式進(jìn)入中國市場。
2023年10月7日，國家衛(wèi)生健康委員會公布兩款HMO原料獲批成為嬰幼兒奶粉營養(yǎng)強(qiáng)化成分后，HMO持續(xù)爆火，各大乳企以HMO兒童奶粉競相入場。但由于面臨申請配方注冊問題，嬰幼兒HMO奶粉市場目前則是眾多進(jìn)口品牌依靠跨境方式搶先進(jìn)入中國。Arla在此方面也是雄心勃勃。
4.繼續(xù)投資中國寶貝與我，更多新品已籌備開發(fā)
Arla推出HMO奶粉加碼中國市場，這是否會對Arla的寶貝與我有機(jī)奶粉市場產(chǎn)生沖擊？
對此，Arla方面表示一點(diǎn)也不擔(dān)心，目前，中國有機(jī)嬰幼兒奶粉仍然保持著近百億的生意體量，這對Arla 寶貝與我來說其實(shí)是一個(gè)布局多賽道的積極發(fā)展，“Arla 目前的團(tuán)隊(duì)未來也將繼續(xù)運(yùn)營 Arla 寶貝與我在中國的生意。我們目前有非常完整的合作計(jì)劃，確保不會影響目前的生意。Arla 也將繼續(xù)對中國寶貝與我品牌的投資，并依然專注于有機(jī)品類”。
不過，在不同的熱門奶粉賽道拓展中國市場，Arla提前大手筆布局的同時(shí)，也面臨著一個(gè)不容忽視的問題：中國新生兒出生率不斷下滑。
對此，Arla方面表示：盡管如此，但中國新生嬰幼兒人口仍舊保持較大體量，因此嬰幼兒奶粉市場仍然有著巨大潛力；另外，隨著新國標(biāo)的洗禮，真正有科研實(shí)力、有產(chǎn)品實(shí)力的品牌將會繼續(xù)留下，這也將給有著百年乳企背景和世界級科研中心的Arla帶來新的機(jī)會。
從國家市場監(jiān)管局今年3月份公布的嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)實(shí)施一周年“成績單”中的數(shù)據(jù)來看，新國標(biāo)實(shí)施一周年來，境內(nèi)外約有20家企業(yè)未提出或撤銷注冊申請，441個(gè)配方未予注冊，行業(yè)格局得以重塑。
顯然，國際巨頭Arla是有備而來，接下來必定還有更多大動作。
除了HMO 奶粉外，Arla已經(jīng)在考慮未來在中國的奶粉布局，目前已經(jīng)在積極籌備更多的新產(chǎn)品開發(fā)。
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